Bereik kandidaten die niet actief zoeken
Een vacature online zetten en wachten op reacties is voor veel functies niet meer voldoende. Zeker bij technische, specialistische of moeilijk vervulbare vacatures is een groot deel van de interessante doelgroep niet actief op zoek naar een nieuwe baan.
Met jobmarketing draaien we dit proces om. In plaats van te wachten tot kandidaten jouw vacature vinden, brengen we de vacature actief naar hen toe. We bepalen wie je wilt bereiken, in welke regio deze mensen zich bevinden en welke boodschap nodig is om hun aandacht te trekken.
Meta vormt hierbij de basis van onze campagnes. Via Facebook en Instagram kunnen we een grote groep potentiële kandidaten bereiken, ook wanneer zij zelf niet actief vacatures bekijken. Richt een vacature zich specifiek op jongeren tussen de 15 en 29 jaar? Dan combineren we Meta met TikTok om deze doelgroep via meerdere relevante kanalen te bereiken.
Zo bereik je niet alleen mensen die al naar een nieuwe baan zoeken, maar juist ook potentiële kandidaten die voor de juiste functie wél bereid zijn om een overstap te maken.
Een succesvolle recruitmentcampagne begint niet bij het aanzetten van een advertentie. Eerst brengen we het functieprofiel, de doelgroep, regio en onderscheidende voordelen als werkgever in kaart. Op basis daarvan bepalen we de strategie, boodschap, kanalen en het benodigde advertentiebudget.
Vervolgens ontwikkelen we de campagne. We schrijven advertentieteksten, maken verschillende creatives en richten targeting en tracking in. Wanneer eigen foto en video onderdeel zijn van het traject, brengen we de werkvloer, collega’s en werksfeer letterlijk in beeld.
Zodra de campagne draait, meten we wat er gebeurt. We kijken onder andere naar bereik, doorklikratio, kosten per lead en uiteindelijk hoeveel kandidaten daadwerkelijk in gesprek komen. Budget verschuiven we naar advertenties en doelgroepen die het beste presteren.
Een kandidaat kiest niet alleen voor een functie. Salaris en arbeidsvoorwaarden zijn belangrijk, maar mensen willen ook weten waar ze terechtkomen, met wie ze gaan werken en hoe een normale werkdag eruitziet.
Daarom kan jobmarketing worden uitgebreid met professionele foto en video op locatie. We laten de echte werkomgeving, collega’s en werkzaamheden zien en vertalen dat naar korte content voor advertenties en social media.
Voor uitgebreidere trajecten gaan we nog verder. We brengen samen de werkgeverspropositie en belangrijkste USP’s in kaart en kunnen een specifieke vacature landingspagina ontwikkelen. Zo sluit het volledige traject op elkaar aan: van de eerste advertentie die iemand ziet tot het moment waarop diegene zijn gegevens achterlaat.
Het voordeel daarvan stopt niet wanneer één vacature is ingevuld. Goede content, een sterke werkgeverspropositie en professionele recruitmentpagina’s versterken ook het werkgeversmerk voor toekomstige vacatures.
Bereik de kandidaten die jouw vacature nu nog missen
Heb je nog vragen over deze dienst? Hier beantwoorden we de meest gestelde vragen.
Jobmarketing is het actief promoten van vacatures bij een vooraf bepaalde doelgroep. In plaats van alleen een vacature op je website of een jobboard te plaatsen, gebruiken we online campagnes om potentiële kandidaten te bereiken. Daarmee bereik je ook mensen die niet actief naar een andere baan zoeken, maar wel geïnteresseerd kunnen raken wanneer de juiste functie voorbijkomt.
Voor vrijwel alle jobmarketingcampagnes gebruiken we Meta, via Facebook en Instagram. Daarmee kunnen we potentiële kandidaten gericht en op grote schaal bereiken. Richt een vacature zich op een jonge doelgroep tussen de 15 en 29 jaar? Dan zetten we aanvullend TikTok in. We adverteren niet via LinkedIn. De precieze campagne inrichting stemmen we af op de vacature, doelgroep en regio.
Juist daarvoor is jobmarketing interessant. Een groot deel van de arbeidsmarkt bezoekt niet dagelijks vacaturesites, maar gebruikt wel social media. Met gerichte campagnes kunnen we deze passieve kandidaten bereiken en laten zien waarom een functie of werkgever interessant genoeg kan zijn om toch een overstap te overwegen.
Ja. Afhankelijk van het gekozen traject kunnen we ook de eerste leadopvolging verzorgen. Het doel is om geïnteresseerde kandidaten snel te benaderen en te bepalen of er voldoende aansluiting is om het gesprek verder te voeren. Daarmee kijken we verder dan bereik en klikken: uiteindelijk telt hoeveel relevante kandidaten daadwerkelijk in gesprek komen.
Ja. We kunnen op locatie professionele foto en video produceren voor de campagne. Daarbij brengen we bijvoorbeeld collega’s, werkzaamheden en de werkvloer in beeld. Deze content kan worden verwerkt in verschillende advertentievarianten en kan daarnaast gebruikt worden op de website en social media. Binnen de uitgebreidere aanpak uit jullie voorstel gaat het bijvoorbeeld om meerdere short form video’s en tientallen bewerkte foto’s.
Nieuwe medewerkers vinden is voor veel bedrijven een steeds grotere uitdaging. Alleen een vacature op de eigen website of een vacaturesite plaatsen levert lang niet altijd voldoende geschikte sollicitanten op. Zeker wanneer je technisch personeel, vakmensen, specialisten of andere moeilijk bereikbare kandidaten zoekt, is het belangrijk om verder te kijken dan traditionele recruitment.
Met jobmarketing gebruik je online marketing om vacatures actief onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroep.
Jobmarketing combineert recruitment met technieken uit online marketing. We kijken niet alleen naar de vacature zelf, maar naar de volledige route die een potentiële kandidaat aflegt.
Eerst bepalen we welk type kandidaat je zoekt. Daarbij kijken we naar onder andere functie, ervaring, regio en het profiel van de ideale medewerker. Vervolgens bepalen we via welke kanalen deze mensen het beste te bereiken zijn.
Daarna ontwikkelen we advertenties die niet alleen vertellen dat er een vacature beschikbaar is, maar vooral duidelijk maken waarom iemand bij jouw organisatie zou willen werken.
Social media maakt het mogelijk om veel verder te kijken dan mensen die actief op vacaturesites zoeken.
Meta kan interessant zijn voor een groot aantal functies waarbij lokaal of regionaal bereik belangrijk is. Met advertenties op Facebook en Instagram brengen we de vacature rechtstreeks onder de aandacht van potentiële kandidaten.
Voor jongere doelgroepen, starters en leerlingen kan TikTok een interessant onderdeel van de campagne zijn. Hier speelt korte verticale video een belangrijke rol en moet een vacature binnen enkele seconden de aandacht trekken.
Een vacaturetekst vertelt wat iemand gaat doen. Goede recruitmentcontent laat zien waar iemand terechtkomt.
Dat verschil is belangrijk. Een potentiële medewerker wil de collega’s, werkplek, bedrijfscultuur en werkzaamheden kunnen ervaren voordat hij of zij besluit te reageren.
Door echte medewerkers en de eigen werkomgeving te laten zien, bouw je tegelijkertijd aan je werkgeversmerk. Iedere campagne kan daardoor niet alleen kandidaten voor de huidige vacature opleveren, maar ook bijdragen aan de herkenbaarheid van jouw organisatie als werkgever.
Jobmarketing maakt recruitment beter meetbaar. We kijken niet alleen naar hoeveel mensen een vacature hebben gezien, maar volgen verschillende stappen binnen de campagne.
Belangrijke KPI’s zijn onder andere het bereik binnen de doelgroep, de doorklikratio, kosten per lead en het aantal kandidaten dat daadwerkelijk in gesprek komt. Hierdoor kunnen campagnes tijdens de looptijd worden aangepast en kan het beschikbare advertentiebudget steeds gerichter worden ingezet. WeScale Presentatie pakketten.pdfPDF
WeScaleUp combineert online marketing, content, websites en techniek binnen één traject. Daardoor kunnen we verder gaan dan alleen het plaatsen van vacatureadvertenties.
Van doelgroepstrategie en advertentiecampagnes tot professionele foto en video, leadopvolging, werkgeverspositionering en een eigen vacature landingspagina: we kunnen de volledige funnel rondom een vacature ontwikkelen en optimaliseren.
Zo wordt personeel zoeken geen kwestie van een vacature publiceren en afwachten, maar een gerichte online campagne om de juiste kandidaten actief te bereiken.
